Als Hausfarbe bezeichnet man die Farbe, die das Corporate Identity festlegt und die möglichst über einen langen Zeitraum hin unverändert verwendet werden soll.
In den meisten Fällen werden die Hausfarbe mit sogenannten Pantone-Nummer festgelegt. Die definierten Hausfarben werden dann auch bei der Herstellung von Werbeartikeln und Werbemitteln angewendet. Dabei ist es wichtig, dass der Werbemittel-Hersteller bei der Herstellung der Werbeartikel die Druckfarben anhand der definierten Panone-Nummer möglichst genau druckt.