Werbeartikel sind besonders erfolgreich, wenn sie nachhaltig wirken. Das bedeutet, dass sie eine lange Lebensdauer besitzen und nicht schon nach dem ersten Gebrauch kaputt gehen. Die Produkte sollten häufig und vor allem das ganze Jahr über benutzt werden können. Das Produkt sollte aus Materialien bestehen, die sogar mehrere Jahre überdauern können. Auch der Slogan sollte so gewählt werden, dass er sich im Gedächtnis der Verbraucher festsetzt und lange in Erinnerung bleibt.