Der Begriff Awareness (engl. Begriff, Bewusstsein, Kenntnis) kommt aus der englischen Sprache, der übersetzt den Bekanntheitsgrad einer Marke, Firma oder eines Anbieters beim Verbraucher bezeichnet.
Wenn Werbemedien eine hohe Awareness haben, bedeutet das, dass sie einen hohen Erinnerungswert an das beworbene Produkt oder die Leistung eines Unternehmens besitzen. Die Werbebotschaft bleibt viel länger im Gedächtnis der Kunden und Interessenten.