Um die Oberfläche eines textilen Werbeartikels oder Werbemittels saugfähiger zu gestalten und gleichzeitig das Wärmeisolationsvermögen zu erhöhen, muss die glatte Stoffoberfläche in eine haarige Struktur übergeführt werden.
Aus einem fertigen Gewebestück werden mittels spezieller Widerhaken oberflächlich Faserenden herausgezogen. Bei Erreichen einer entsprechenden Anzahl ergibt sich der bekannte Flanell-Effekt. Diese Gewebe werden vielfach beim Herstellen von Sweat-Shirts als Werbeartikel und Werbemittel verwendet.